|
|
|
|
| | |
|
| |
| |
|
|
|
Рынок поиска в Рунете Год назад, открывая первую конференцию по═поисковой оптимизации, Игорь Ашманов задавался вопросом, зачем нужна конференция. Уже тогда этот вопрос был более риторическим, чем обозначающим какую-то реально существующую проблему, а═к═нынешнему времени он═и═вовсе потерял какой-либо смысл. Прошедший год ясно показал всем нам, что рынок поиска в═Рунете есть, он═развивается, появляются новые субьекты и═расширяют свою деятельность старые, а═значит, есть и═реальная необходимость в═обмене информацией, опытом, для чего и═собирается наша конференция.Если═бы я═задался вопросом, как наиболее коротко охарактеризовать год, прошедший после нашей первой конференции, то, скорее всего, ответ был═бы таким ≈ за═этот год участники рынка не═занимались диспутами на═тему "А═есть═ли такая профессия, а═есть═ли возможность так работать, а═нужно═ли то═или другое", а═работали. Не═последнюю роль в═прекращении подобных дискуссий сыграл тот факт, что уже в═конце прошлого, 2002-го, года крупнейшие поисковые системы стали заявлять о═выходе на═окупаемость ≈ собственно, "Яндекс" успел это сделать даже до═первой конференции, а═"Рамблер" заявил сразу после нее. В═своем докладе я═постараюсь провести анализ существующих реалий рынка поиска в═русскоязычном секторе Интернета, постараться выявить наиболее характерные его тенденции и═спрогнозировать возможные направления развития. Мой анализ не═претендует на═абсолютную полноту, однако смею надеяться, что обладаю наиболее разносторонней информацией на═заявленную тему. Данный доклад в═большинстве случаев отражает лишь точку зрения автора. Эта точка зрения базируется на═информации, полученной как из═открытых источников, так и═на═конфиденциальной основе, и═включает в═себя также предположения, сделанные с═целью компенсировать неполноту отдельных источников и═недостоверность отдельных сведений. В═тех случаях, когда речь будет идти об═относительных величинах различных субъектов рынка ≈ как то═поисковых систем, ≈ к═примеру, приводятся весьма приблизительные данные, полученные из═нескольких источников, как правило, несопоставимых стандартными методами. Участники рынка и═их═интересы Я═опять вернусь на═год назад и═напомню классификацию, приведенную тогда Игорем Ашмановым. Согласно ей, на═рынке присутствуют: ≈ Поисковые системы; ≈ Оптимизаторы; ≈ Рекламные агентства; ≈ Владельцы сайтов; ≈ Пользователи поисковых систем. В═данном случае я═не═вижу особой необходимости разделять оптимизаторов, рекламные агентства и═владельцев сайтов. Это, кстати, еще одно изменение, произошедшее за═минувший год ≈ оптимизаторы в═большинстве своем слились с═рекламными агентствами, цивилизовав таким образом рынок. Выделять═же отдельно владельцев сайтов нет никакого смысла, так как они и═так представлены на═рынке посредством своих агентов. Таким образом, мы═разделяем рынок поиска ≈ и═тем самым рынок контекстной рекламы, тесно связанный с═поиском, ≈ на═три категории: ≈ Поисковые системы; ≈ Пользователи поисковых систем; ≈ Оптимизаторы. Мы═не═будем здесь рассматривать разницу между устремлениями каждой из═приведенных категорий. Лучше потратить время на═поиск того общего, что есть в═намерениях поисковых систем и═оптимизаторов. Поисковые системы декларируют своей целью предоставление пользователям максимально качественных результатов поиска в═ответ на═введенный запрос. Оптимизаторы не═скрывают, что цель их═деятельности ≈ вывести сайт своего клиента в═эти результаты. Поисковые системы стремятся, как правило, использовать свои результаты поиска как площадку для размещения рекламы. Тут до═сих пор виделась единственная точка соприкосновения интересов оптимизаторов и═поисковых систем ≈ возможность оптимизаторам выступить агентами поисковиков в═размещении контекстной рекламы. Но═так═ли это? Нередки высказывания со═стороны оптимизаторов, декларирующие полезность оптимизации для работы поисковых систем и═их═пользователей. Мне самому не═раз приходилось приводить примеры, как посредством оптимизации исправляются ошибки, серьезно мешавшие индексации и═правильному (что в═данном контексте означает ≈ адекватному) ранжированию неплохого сайта, содержащего ценную информацию и═более чем удовлетворительно соответствующего выбранным запросам. В═самом деле ≈ что плохого в═грамотно оформленном сайте, не═выдающем ненужных ошибок и═содержащем уникальную информацию? Когда в═свое время, три года назад, я═приглашал к═диалогу с═оптимизаторами представителей поисковых систем, именно подобное соображение и═было основным моим аргументом. Обе, так сказать, противоборствующие стороны как раз и═заинтересованы в═адекватных результатах поиска, полезных пользователю, точно так═же, как борьба за═качество продукции выгодна ее═производителю. Разумеется, формализовать подобную задачу непросто. Без ручного модерирования в═ней не═обойтись, да═и═в═любом случае подобные результаты будут страдать однобокостью. Самый яркий пример подобного ≈ каталог LookSmart, включение в═который только платное и═результаты которого совсем недавно были признаны менее релевантными, чем результаты алгоритмического поиска новым поисковиком Inktomi. Программой конференции предусмотрено более чем широкое рассмотрение вопроса о═точках соприкосновения интересов оптимизаторов и═поисковиков и═я═не═хочу забегать вперед. Но═эти точки есть и═это не═только контекстная реклама ≈ таково не═только мое убеждение. Напоследок подчеркну, что общим желанием и═поисковых систем, и═оптимизаторов является желание увеличения объемов платежеспособного спроса в═онлайне ≈ и═это, вероятно, придется по═вкусу и═пользователям поисковиков. Участники рынка ≈ поисковые системы Как понятно, поисковые системы являются самыми крупными участниками поискового рынка. Нельзя сказать, что их═состав претерпел какие-то бурные изменения, хотя определенные перемены, конечно, есть. Попробуем, однако, по═порядку. С═количественной точки зрения, состав поисковиков почти не═изменился. Стоит лишь отметить практически умерший Turtle.Ru, начавший с═громких заявлений о═революционности новой модели поиска и═закончивший воплощенным доказательством тезиса о═необходимости продвижения своих услуг на═рынке. На═его место встал Mail.Ru ≈ первая рунетовская поисковая система, не═индексирующая сама, а═покупающая результаты на═стороне. Лидером по-прежнему остается "Яндекс". По═различным данным, эта поисковая система обрабатывает от═45═до═55% уникальных поисковых запросов Рунета. За═прошедший год система внедряла несколько нововведений, как в═части алгоритмов работы самого поиска, так и═в═реализации контекстной рекламы. Эти нововведения будут подробно рассмотрены в═докладах специалистов "Яндекс", которые они представят на═конференции. Каждое нововведение довольно серьезно влияло на═эффективность работы оптимизаторов и═периодически вызывало взрыв самых различных дискуссий среди оптимизаторов. Последняя такая дискуссия родила на═свет тезис о═социальной ответственности крупного сервиса, но, к═сожалению, не═дала видимого эффекта. Помимо доминирующего положения в═части поисковых запросов ≈ как принято выражаться на═Западе, алгоритмического поиска ≈ "Яндекс" занимает, по═крайней мере, одно из═ведущих мест на═рынке контекстной рекламы. Компания, как и═многие другие субъекты, очень неохотно сообщает какие-либо сведения о═своем обороте, но═некоторые предположения сделать можно. Согласно таким предположениям, оборот контекстной рекламы на═"Яндексе" может составлять 200-250═тысяч долларов в═месяц. И═это, судя по═всему, показатель лидера в═этом секторе. Стоит отметить, что "Яндекс" при этом не═поддается на═общую тенденцию и═не═старается внедрять те═или иные PPC-схемы. Практически вся контекстная реклама, за═исключением "Яндекс-Маркет", продается показами. В═ходе конференции мы, разумеется, будем иметь возможность сломать достаточно копий на═тему преимуществ показов или кликов в═контекстной рекламе, отмечу лишь, что подобная несгибаемая позиция не═прибавляет положительных стороны в═имидже компании для некоторых оптимизаторов и═рекламистов. Лидеру всегда нелегко, а═в═IT-бизнесе ≈ тем более. Складывается впечатление, что каждая компания, так или иначе достигшая положения признанного лидера в═своей сфере деятельности, будет рассматриваться как Microsoft в═этой сфере ≈ и═"Яндекс" довольно близок к═этому, следуя невольному примеру Google. Второй по═величине поисковик в═Рунете ≈ Rambler. Старейший поисковик в═Рунете недавно отметил свое семилетие и═ознаменовал свой праздник официальным запуском новой версии своей системы. О═ней подробнее расскажут на═конференции сами разработчики. Я═же отмечу, что, по═различным оценкам, Rambler обрабатывает от═22═до═30% поисковых запросов пользователей Рунета. Думаю, эта цифра будет увеличиваться, если наметившийся в═последнее время прорыв в═собственном маркетинге Rambler будет закреплен и═развит, тем более, что продвигать ему есть что ≈ новая версия поисковой системы очень хорошо ищет, быстро индексирует и, по═уверениям разработчиков, способна расширяться практически без ущерба для своего быстродействия. К═сожалению, с═положением на═рынке контекстной рекламы у═"Рамблера" дела не═так хороши. Система, в═отличие от═того═же "Яндекса", никак не═стремится завлечь рекламодателей и═вообще не═вполне доброжелательно относится к═рекламе на═результатах поиска. Подобная позиция частично послужила причиной того, что Mail.Ru отказался от═сотрудничества с═Рамблером весной этого года. Год назад на═такой═же конференции высказывались различные предположения относительно возможного сотрудничества Rambler и═"Бегуна", но═этого, к═сожалению, не═произошло ≈ я═имею в═виду скорее введение на═Рамблере удобной системы размещения контекстной рекламы, которая была═бы рассчитана на, если так можно выразиться, "микробюджетные" рекламные кампании. Думаю, что с═укреплением собственного позиционирования как поисковой системы компания к═этому придет. Третье место на═поисковом рынке Рунета, в═отличие от═первых двух, уже может вызвать ≈ и═вызывает ≈ споры. По═одним оценкам, эту позицию занимает "Апорт", по═другим ≈ Google. Я═уже показывал выше, что дать точную оценку не═позволяет отсутствие удобных и═статистически корректных инструментов и═данных. Но═примерный анализ данных, демонстрирующих в═данной ситуации превосходство Google, показывает, что, как правило, это данные о═посещениях сайтов с═поисковиков (как, например, отчеты глобальной статистики Spylog или Rax.Ru). К═сожалению, подобные данные легко искажаются, особенно в═случае с═Google. Примером тому может служить случай с═англоязычными запросами, так или иначе связанными с═темой группы "ТАТУ" ≈ в═феврале 2003═года они занимали места в═десятке самых популярных запросов Рунета по═версии Spylog, хотя этого не═подтверждали никакие другие данные. Причина была в═том, что счетчик Spylog был установлен на═нескольких сайтах, посвященных этой группе, в═том числе и═на═официальном, занимавшем по═таким запросам место в═первой пятерке выдачи Google. В═том═же феврале сама группа совершала довольно скандальное турне по═США, что и═привело к═росту популярности запросов и═вывело Google на═третье место в═"Рунете". Если═же попытаться скорректировать подобные результаты своеобразным наложением популярности одних и═тех═же запросов по═референсному списку в═различных поисковых системах, то═"Апорт" начнет быстро обгонять Google. Поэтому я═не═склонен отдавать Google третье место по═популярности в═Рунете. Пятое место с═недавних пор занимает поиск на═Mail.Ru ≈ запущенный летом этого года поисковый сервис, позволяющий пользователям портала Mail.Ru использовать всю мощь поисковой системы Google. Выше я═уже сказал, что подобная схема покупки чужой выдачи несколько уникальна для русскоязычных поисковых систем ≈ но═не═нова для Mail.Ru. Портал и═ранее пользовался результатами поиска сторонних систем ≈ в═самом начале это был Yandex Site, потом поиск "Рамблера", а═теперь ≈ Google. Не═случайно, говоря о═Mail.Ru и═"Апорте", я═упустил использование ими контекстной рекламы. Обе системы такую рекламу размещают, но═делают это с═помощью первого в═своем роде сервиса ≈ pay-per-click поисковой системы "Бегун" с═аукционным типом размещения объявлений. По═сведениям на═начало осени, система "Бегун" занимает второе место на═рынке контекстной рекламы по═своему обороту ≈ по═приблизительным неофициальным оценкам, он═составляет 150═тысяч долларов. Система построена на═оплате за═клик. Кстати, это обстоятельство многими используется как преимущество по═сравнению с═"Яндексом", который, как мы═выше говорили, размещает рекламу по═принципу оплаты за═показы. Как я═уже говорил, мы═будем иметь возможность поломать копья на═эту тему. Приведенным перечнем практически исчерпываются крупные игроки среди поисковых систем. Разумеется, мною не═упомянуты различные каталоги, порталы, так или иначе предлагающие своим пользователям поиск ≈ таких сайтов очень много, но═серьезного влияния на═рынок они оказать не═могут. Единственные, у═кого есть шанс это сделать ≈ это KM.RU и═Meta-Ukraine, но═у═первого для этого нет поиска, а═вторая является локальным поиском, поскольку индексирует лишь украинские сайты. Участники рынка ≈ оптимизаторы Вкратце, оценивая результаты года развития рынка оптимизаторских услуг, можно сказать ≈ оптимизаторов стало больше, оптимизаторы стали цивилизованнее. Продвижение сайтов в═поисковых системах нынче не═занимается только очень ленивое рекламное агентство, предлагающее услуги рекламы в═Интернете (в═скобках замечу, что встречаются агентства, не═делающие этого из═принципиальных соображений ≈ впрочем, как правило, это объясняется отсутствием квалифицированных консультантов по═SEO в═штате). Впрочем, нам еще далеко до═западных фирм, некоторые из═которых достигли уже миллионных оборотов, предлагая услуги по═оптимизации. Отмечу, однако, что инфраструктура рынка начинает потихоньку складываться ≈ появляются сервисы для оптимизаторов, специальное программное обеспечение, проводятся семинары. Пока далеко до═масштабных контрактов на═оптимизацию, опять═же, подобно контрактам на═Западе, где такие услуги покупают и═такие монстры, как Lloyd`s, и═такие известные интернет-бренды, как Real.com. Впрочем, на═прошлой конференции в═качестве примера оптимизации для крупной компании приводилась рекламная кампания компании "Соник Дуо", владельца торговой марки "Мегафон". Будем надеяться, и═здесь наше отставание носит временный характер. Чего у═нас нет? После того, как мы═рассмотрели то, что имеется на═рынке, представляется разумным поговорить об═отсутствующих на═рынке русскоязычного поиска элементов по═сравнению с═поиском англоязычным. Нельзя не═отметить первую особенность отечественного рынка ≈ на═нем практически нет, если не═считать уже упомянутого поиска на═Mail.Ru, сервисов, использующих результаты поиска других поисковых систем. Связано это, на═мой взгляд, с═двумя причинами: ≈ Отсутствие крупных порталов провайдеров ≈ типичного потребителя такого поиска на═Западе. В═Рунете не═существует на═данный момент порталов, подобных MSN.com или AOL.com ≈ внутри которых пользователь, скажем, имеет льготные условия использования сервиса или где ему предоставляется вся необходимая в═повседневных обстоятельствах информация ≈ включая и═поиск. Единственным таким примером может быть "Апорт", как портал Golden Telecom, но═в═данном случае мы═говорим о═порталах, не═имеющих своего поиска. ≈ Отсутствие механизмов трансляции результатов поиска с═других систем. Если точнее ≈ отсутствие их═на═этих системах. Из═рассмотренных нами поисковых систем такой механизм использовался только Рамблером при трансляции поиска на═Mail.Ru. "Яндекс" уже второй год реализует механизм продажи выдачи, но═из═стадии тестирования и═отладки это так и═не═вышло. Результаты поиска "Рамблера" вряд═ли пользовались особым спросом, а═перед "Апортом" такой задачи, скорее всего, вообще не═стояло. Вред от═такого перекоса очевиден ≈ большинство сервисов занимается разработкой собственных поисковых решений, на═что уходят немалые ресурсы, при том, что такие решения не═отличаются качеством. Попытка═же воспользоваться результатами поиска того═же "Яндекса" приводит к═санкциям с═его стороны. По═той═же причине в═Рунете отсутствуют метапоисковые решения ≈ нет механизмов сбора выдачи, кроме того, такую систему надо еще раскрутить, что тоже не═так просто. Нельзя сказать, что в═Рунете отсутствуют специализированные поисковые системы, но═их═явно немного. Пожалуй, за═исключением поиска файлов (такие решения есть давно и═в═основном ищут по═FTP-серверам) и═картинок, единственной по-настоящему крупной такой системой являются "Яндекс.Новости". Вторая версия системы, запущенная в═этом году, довольно быстро вышла на═уровень посещаемости, сравнимый с═ведущими новостными ресурсами. Остальные системы не═вышли из═стадии любительских разработок. Из═отсутствия качественного поиска на═большом количестве порталов и═схожих по═структуре ресурсов вытекает также отсутствие систем контекстной рекламы ≈ аналогичных "Бегуну" ≈ малого и═среднего размера. На═том═же Западе их═порядка 600, существуют стандартные программные решения для их═создания. При проникшей в═массы идее paid placement сравнительно мало развита ниша paid inclusion. Практически, единственная такая возможность ≈ платная регистрация в═Яндекс-Каталоге. Платной═же индексации нет в═принципе. При этом стоит заметить, что, если отсутствие такой услуги в═"Рамблере" никого не═волнует ≈ в═чем стоит признать скорее заслугу разработчиков, с═космическими скоростями индексирующими Рунет абсолютно бесплатно, то═нежелание руководства Яндекса брать деньги у═желающих их═дать за═переиндексацию вызывает у═этих желающих недоумение. Думаю, разработчики объяснят причины своего нежелания заработать деньги ≈ отмечу только, что, по═нашим сведениям, нежелание носит принципиальный характер и═мало связано с═техническими сложностями такой реализации. Вместо заключения Делать какие-либо заключения или выводы в═первый═же час проведения конференции попросту неразумно, поэтому я═позволю себе обойтись без подобных казусов. Мы═вкратце рассмотрели, что есть и═чего нет на═нашем рынке. За═ближайшие два дня нам предстоит зафиксировать свои достижения, всласть наспориться по═самым различным поводам и═высказать самые разные и═почти диаметрально противоположные прогнозы на═будущее. Год назад Игорь Ашманов закончил свой вступительный доклад призывом к═диалогу между оптимизаторами и═поисковыми системами. Мы═сейчас лишь можем констатировать, что такой диалог существует, регулярно ведется в═различных формах и═угасать не═собирается.
|
|
|
|
Разработка сайтов / Контент-менеджер (CMS) / Система управления баннерами
Локальная поисковая машина / Метапоисковая система / Почтовый сервер |
